Gestión del marketing 2 0

Unidad 1. Viralizar el mensaje1.1. La campaña de marketing viral.1.1.1. Objetivos de la campaña de marketing viral1.1.2. Las redes sociales en una campaña de marketing viral.1.1.3. Riesgos en la campaña de marketing viral.1.2. Los seis principios del marketing viral.1.3. Principales elementos de una campaña viral.1.4. El cómo del mensaje.1.5. Medios interactivos.1.5.1. Ejemplos de medios interactivos1.6. Las redes sociales y la campaña viral.1.6.1. Aspectos de una campaña viral en redes sociales1.7. Ventajas y aspectos comunes de la publicidad viral.1.7.1. Aspectos comunes de la publicidad viral1.8. Inconvenientes en la publicidad viral.Unidad 2. Más allá del banner2.1. La publicidad tradicional.2.1.1. Beneficios y limitaciones de la publicidad tradicional.2.2. El crash de las .com.2.2.1. Características de las .com2.3. Marca comercial.2.3.1. El proceso de registro de la marca comercial.2.4. Publicidad en medios tradicionales.2.4.1. Teoría de la comunicación de masas2.4.2. Beneficios de la publicidad en medios tradicionales.2.4.3. Desafíos de la publicidad en medios tradicionales.2.5. Internet como medio de comunicación.2.5.1. Personalización2.6. Nueva generación de publicidad en Internet.2.6.1. Características de la nueva generación de publicidad en internet.2.6.2. Medición de resultados.2.6.3. Desafíos de la publicidad en internet.2.7. Diez reglas para realizar marketing a través de Internet.Unidad 3. Escuchar a los social media3.1. El concepto de marketing e Internet.3.1.1. Ventajas del marketing en internet3.1.2. Desarrollo de estrategias efectivas.3.2. ¿Qué es el social media marketing?3.2.1. Estrategias y tácticas usadas en el social media marketing.3.2.2. Beneficios del social media marketing.3.3. ¿Cómo lograr marketing social media?3.4. ¿Cómo calcular el ROI en social media marketing?3.5 Ejemplos de empresas.Unidad 4. Analítica web4.1. ¿Cómo hacer un análisis web?4.2. Herramientas de medición web.4.2.1. Google Analytics4.2.2. Google Search Console4.2.3. Google Tag Manager4.2.4. Hotjar4.2.5. SEMrush4.2.6. Crazy Egg4.2.7. Moz4.3. ¿Qué se consigue con el concepto de analítica web?4.4. Redes sociales y analítica web.4.5. Agencias de medios y analítica web.4.6. Publicidad on-line y analítica web.4.6.1. Seguimiento y medición de campañas4.6.2. Optimización de anuncios4.6.3. Segmentación y personalización4.6.4. Pruebas y experimentos4.6.5. Retorno de la inversión (ROI)4.7. El analista web, un nuevo perfil profesional.4.7.1. Responsabilidades y tareas4.8. Analítica web para medios de comunicación.4.8.1. Aplicaciones específicas de la analítica web4.9. El futuro de la analítica web.Unidad 5. Gestionar la reputación on-line5.1. La reputación on-line.5.1.1. Construcción de la reputación online.5.1.2. Gestión de la reputación online.5.2. Las redes sociales como arma de doble filo.5.2.1. Riesgos y desafíos.5.2.2. Las redes sociales.5.3. La reputación es vital.5.3.1. La reputación en el entorno empresarial.5.4. La información vuela en la Red, nuestra reputación también.5.4.1. Concepto de reputación.5.4.2. La información en la red5.5. ¿Cómo construir una reputación on-line de la empresa?5.5.1. Pasos para construir una reputación en línea exitosa5.6. Consejos.5.7. Medir la reputación social.Unidad 6. Diseño de una web comercial efectiva6.1. Introducción al diseño de una web comercial efectiva.6.2. Influencia del contenido en el diseño.6.2.1. El contenido de calidad6.2.2. Contenido interactivo y relevante6.2.3. Contenido y diseño web6.2.4. Contenido en la arquitectura6.3. Estilo narrativo.6.3.1. Factores6.3.2. Narrativa como herramienta de conexión con los clientes6.3.3. El punto de vista6.3.4. El lenguaje y el tono6.3.5. Estructura de la narrativa6.3.6. Ritmo y tempo6.4. Tiempo de carga.